Для чего нужны email-рассылки

Рассылка электронной почты — средство массовой коммуникации, группового общения и рекламы, один из инструментов Интернет-маркетинга. Заключается в автоматизированной рассылке сообщений электронной почты группе адресатов по заранее составленному списку.

Понадобится время, чтобы раскрутить сайт, научиться правильно использовать рекламные сервисы, скажем, контекстную рекламу. Наконец, надо одновременно пользоваться несколькими способами привлечения клиентов, чтобы достигать максимального эффекта. Следует постоянно анализировать отдачу от каждого из способов рекламы. И конечно, не следует забывать о таком инструменте, как почтовая рассылка.

У многих интернет-предпринимателей есть определенное предубеждение против рассылки предложений по электронной почте, потому что некоторым это кажется разновидностью спама. Но дело в том, что рассылку надо организовывать, руководствуясь определенными правилами, и тогда ни теоретически, ни фактически она спамом не будет.

Итак, рассылать письма-предложения стоит только тем людям, которые добровольно подписались на получение от вас информации по электронной почте, и предоставили для этой цели свой адрес и имя. Таким образом, если человек знает, что он от вас получит какое-то письмо с определенной информацией, то такое письмо ни в коем случае не является спамом.

Необходимо создать на сайте форму подписки и собирать базу почтовых адресов, потому что каждый адрес — это потенциальный клиент. На эти адреса нужно периодически отправлять интересную информацию, касающуюся ваших товаров или услуг, время от времени следует делать для подписчиков определенные акции, конкурсы, отправлять им подарки. Все это повышает лояльность аудитории к вам как к бренду.

В отдельной email-рассылке стоит действующим клиентам — тем, кто уже приобрел ваш товар или услугу — направлять рекомендации для их лучшего и более эффективного использования. Это значительно повышает доверие клиентов и удерживает их в поле зрения вашей компании.

Email-рассылка до сих пор остается самым дешевым способом контакта с действующими и потенциальными клиентами. Электронное письмо мгновенно донесет до пользователя ваше сообщение, даст ему понять, что вы о нем помните и делаете все возможное, чтобы как можно лучше удовлетворить его потребности.

В настоящее время существуют сервисы организации почтовых рассылок с кучей разнообразных функций. В частности, есть функция тестирования письма. Например, вы делаете 2 варианта заголовка. Передаете их двум контрольным группам, сравниваете отдачу, и основной группе адресатов отправляете уже то письмо, которое показал лучшую конверсию.

Не отчаивайтесь, если ваша база адресов пока невелика. Работайте над увеличением — это непременно скажется увеличением количества клиентов и продаж.